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| 广 告 杂 谈
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| 文 / scc
2005/7/12 20:45:59 发表| 已被阅读过 610 次| 评论0篇
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“广告”是一个令人耳熟能详的词，广告天天见，一提及广告使人有种备感亲切的感觉。
不论是老人还是孩童都会脱口说出一两句广告词来，“XX手机，手机中的战斗机、XX绒保暖内衣，地球人都知道；再看我，再看我，我将把你喝掉—XX饮料。”广告已经渗入到人们社会生活的每一个细胞，与人们的生活是息息相关的。广告无处不在，广告挤满了电视荧屏、报刊、杂志，就广告附着的载体来分类，除了上述的电视广告和报刊杂志广告外，还有灯箱广告、墙体广告、车体广告、服装广告等等很多，广告在群众生活中可谓是铺天盖地，无处不入，一些广告连厕所也钻，厕所里贴满了保健用品和药品的广告。刚刚建起的楼房还未入住，就有了关于搬家的广告、关于装修的广告、关于家具的广告。广告普遍、大量存在是市场激烈竞争的真实写照，企业产品除了有过硬的产品质量外，强大的广告宣传也是必不可少的，可以把广告与现代企业看成是一种鱼水关系，难解又难分。为了提高知名度，拓展产品销售市场，前几年，秦池酒厂不惜投入巨资，买断仅有几秒钟长的央视广告黄金时段，为的就是借助广告这种形式把企业产品更广更全面让消费者认识。近年来，不仅企业做广告，政府也做广告。政府为了宣传本地丰富自然资源、人文资源及其当地政府的优惠政策，达到招商引资发展地方经济提升地方知名度的目的。北京申奥的宣传片，不就是政府广告响当当的一个例子吗？“但凡事物都有两面性，既有好的一面也有不利的一面。”广告也不例外，一些野广告粘满了线杆、树木、墙壁，不仅影响周围环境，一些低俗的广告用语也使人有种作呕的感觉，虚假的广告内容使善良的人们大受所骗。然而，广告使人们了解了信息，方便了日常生活，广告的发展也带动了相关产业的发展，由此出现了广告创意公司、设计公司、安装公司，这些公司也依附广告而生存，媒体也依附广告而发展，电视上五花八门的广告有时会令人讨厌，反面一想一部优秀的电视剧的产生更需要广告商的资金支持。绝大多数报刊上中缝版是广告的聚集地带，时不时登些寻物启示、寻人启示的广告，极大方便了咱老百姓。
总而言之，广告更多的带给人们的是快捷的、有价值的信息，给人们的日常生活提供了极大便利。
孙传春
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